Tag: Pay per click

Posted on

Διαφήμιση στο Google | PPC & Return On Investment

Η διαφήμιση στο Google αλλά και στις περισσότερες από τις γνωστές μηχανές αναζήτησης γίνεται κυρίως με την μέθοδο του cost per click (CPC) που είναι γνωστό και ως PPC advertising – συμπληρωματικό του search engine optimization process.

Οι πιο πολλές search engines λειτουργούν έχοντας ένα σύστημα που γίνονται οι χρεώσεις που λίγο πολύ μοιάζει με αυτό που εφαρμόζεται στις δημοπρασίες.

Το κόστος των λέξεων ή φράσεων κλειδιών ποικίλλει και κυμαίνεται από μερικά λεπτά έως και μερικά δεκάδες ευρώ, και καθορίζεται ανάλογα με το πόσο δημοφιλές είναι το καθένα και πόσο ανταγωνισμό έχει. Για παράδειγμα είναι διαφορετικό το κόστος για προβεβλημένη διαφήμιση στη λέξη “διακοπές” και πολύ πιο συγκεκριμένη για την φράση “οικογενειακές διακοπές” που παραπέμπει σε παιδιά, γονείς και έχει συγκεκριμένο κοινό που θα κάνει αυτήν την αναζήτηση.

Εάν δεν γνωρίζετε καλά το αντικείμενο μπορεί να οδηγηθείτε σε πολλαπλάσια έξοδα που σε άλλη περίπτωση θα μπορούσατε να είχατε αποφύγει.

Για αυτόν τον λόγο είναι τις περισσότερες φορές επιτακτικό να ζητήσετε την βοήθεια κάποιου ειδικού με εμπειρία πάνω σε αυτόν τον τομέα. Το αντικείμενο της δουλειάς του είναι να σας δώσει τις απαιτούμενες απαντήσεις στο πώς θα έχετε την καλύτερη επιστροφή των χρημάτων (Return On Investment – ROI) που επενδύετε στον τομέα της διαφήμισης.

Αυτή η διαδικασία βέβαια απαιτεί την λήψη των απαιτούμενων στοιχείων – στατιστικών που αφότου αναλυθούν σωστά θα βελτιστοποιήσουν την καμπάνια σας και θα σας μεγιστοποιήσουν το κέρδος που θα αποφέρει αυτή σας η επένδυση.

Posted on

Αύξηση επισκεψιμότητας

Internet advertising και Αύξηση Επισκεψιμότητας

Με το internet advertising πετυχαίνετε αύξηση της επισκεψιμότητάς του site σας (ένα traffic increase). Ο σκοπός της δημιουργίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας μιας επιχείρησης μέσω internet είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας της, καθώς και η αύξηση της αναγνωρισιμότητας του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διαθέτει.

Εάν σας ρωτάγαμε για το αν θέλετε να αποκτήσετε το συντομότερο δυνατό κίνηση στην ιστοσελίδα σας, το πιθανότερο είναι η απάντηση σας να ήταν καταφατική. Όμως η αποκόμιση κίνησης (traffic) στο site σας δεν είναι εύκολη υπόθεση και για αυτόν τον λόγο αποφασίσαμε να σας παραθέσουμε δύο τρόπους αύξησης της επισκεψιμότητας που θα αποδώσουν τα μέγιστα της προσπάθειας που θα καταβάλετε.

Ο πρώτος (και γρηγορότερος) τρόπος για να αποκτήσετε traffic είναι η επί πληρωμής διαφήμιση. Ο πιο συχνά εφαρμοσμένος τρόπος είναι η pay per click advertising campaign (PPC campaign), με πιο δημοφιλή πρεσβευτή αυτής το Google Adwords.


Αυτό όμως που όμως δεν συζητιέται πολύ είναι το ότι η πλειονότητα των ιδιωτών που ξεκινάνε μια τέτοια διαφημιστική καμπάνια, στο τέλος βρίσκονται να πληρώνουν υπερβολικά περισσότερα από αυτά που τελικά κερδίζουν…

Αυτό που σας προτείνουμε να κάνετε είναι να απευθυνθείτε σε κάποια εταιρεία που εξειδικεύεται στο pay per click advertising και είναι γνώστης των τεχνικών που πρέπει να εφαρμοστούν ούτος ώστε να αποδώσουν και να επιστρέψουν το ποσό που δαπανήθηκε αρχικά. Τα συν αυτής της ενέργειας είναι η κατακόρυφη αύξηση της επισκεψιμότητας στον στοχευόμενο ιστοχώρο και η άμεση προώθηση ενός προϊόντος που λανσαρίστηκε σε αυτόν. Στα μείον συγκαταλέγονται το κόστος της ενέργειας αυτής και το ότι η αποδώσει τελειώνει όταν τελειώσει το διαθέσιμο budget.

Ο δεύτερος τρόπος ανήκει στην αντίπερα όχθη που ακούει στο όνομα του search engine optimization, εν συντομία SEO. Η κίνηση αυτή, η λεγόμενη organic traffic, σε αυτή τη περίπτωση αποκτιέται σε βάθος χρόνου και εκτός του τρόπου της εφαρμογής του on page και του off page optimization (της εντός και εκτός σελίδας βελτιστοποίηση), περιλαμβάνει μια πολύ σημαντική διαδικασία: το link building process.

Το link building process είναι η απόκτηση αμοιβαίων ή μη συνδέσμων. Ένας σύνδεσμος προς την ιστοσελίδα μας αποκτιέται όταν η διεύθυνση της ιστοσελίδας σας υπάρχει σε κάποιο άλλο εκτός του δικού σας site. Για παράδειγμα εμείς προσφέρουμε έναν σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα της Wikipedia  που σαν θέμα της έχει τη διαφήμιση Advertising http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising.

Με αυτόν τον τρόπο η συγκεκριμένη σελίδα μόλις απέκτησε έναν επιπρόσθετο σύνδεσμο που «ψηφίζει» τη συγκεκριμένη σελίδα. Άρα καταλαβαίνετε ότι εάν το χτίσιμο περιλαμβάνει ποιοτικά site που δείχνουν και αναφέρονται προς την ιστοσελίδα μας, τότε αυτή δυναμώνει και μεγαλώνει τη δύναμη και την επιρροή μας στον χώρο.

Στα συν αυτής της ενέργειας συγκαταλέγονται το βάθος χρόνου, τα μειωμένα στο ελάχιστο έξοδα, καθώς και η δυναμική του όλου εγχειρήματος. Στα μείον είναι ο μεγάλος χρόνος εκπλήρωσης των στόχων και η δυσκολία.

Η δικιά μας γνώμη είναι να προσπαθήσετε να πραγματοποιήσετε έναν συνδυασμό των δύο, δίνοντας περισσότερο βάρος στα μακροπρόθεσμα και σταθερά αποτελέσματα αλλά τονώνοντας ανά τακτά διαστήματα τις πωλήσεις σας με προσεκτικά επιλεγμένες ppc καμπάνιες.

Posted on

Pay per click

Pay per click διαφήμιση. Αξίζει ή είναι απάτη;

Η pay per click διαφήμιση είναι με διαφορά ο πιο δημοφιλής τρόπος online διαφήμισης. Τα τελευταία χρόνια όμως ανθίζει το λεγόμενο click fraud, η απάτη δηλαδή στα κλικ που σημειώνονται για κάθε διαφήμιση.

Το Google ( με το Adwords) και το Yahoo (με το Overture), είναι οι δύο εταιρείες – κολοσσοί που κερδίζουν τη συντριπτική πλειονότητα του ποσού που διατίθεται κάθε χρόνο για τη διαδικτυακή διαφήμιση κατά αυτόν τον τρόπο. Εκατοντάδες χιλιάδες εταιρείες, ανεξάρτητες ιστοσελίδες και επαγγελματίες διαφημίζονται, προσφέροντας με αυτόν τον τρόπο το 99% των κερδών που αποκομίζει το Google.

Η διαδικασία του pay per click περιλαμβάνει αυτό ακριβώς που περιγράφουν οι λέξεις, είναι δηλαδή η πληρωμή που αναλογεί στους διαφημιζόμενους κάθε φορά που κλικάρεται το διαφημιστικό τους. Η εμφάνισή του γίνεται αναλόγως με το εάν γίνεται αναζήτηση συγκεκριμένων λέξεων-φράσεων κλειδιών, ή σε site σχετικά με τη κατηγορία που ανήκει το διαφημιστικό.

Το click fraud, η διαφημιστική απάτη των click δηλαδή, κάνει την εμφάνισή της όταν ένα διαφημιστικό κλικάρεται από κάποιον ή και από κάποιο πρόγραμμα που προσομοιώνει τα click, με σκοπό την αποκομιδή κέρδους (ή με σκοπό το σαμποτάζ) και την εξαπάτηση.

Ποιοι όμως προβαίνουν σε τέτοια εξαπάτηση; Συνήθως κάποιος ανήθικος ανταγωνιστής που θέλει να ξετινάξει το διαφημιστικό budget του αντιπάλου του, ή κάποιος κάτοχος μιας ιστοσελίδας που θέλει να κερδίσει περισσότερα χρήματα από τις διαφημίσεις που φιλοξενεί στην ιστοσελίδα του.

Ασχέτως όμως του ποιος και γιατί το κάνει αυτό, φαίνεται ότι το click fraud είναι ένα πρόβλημα που σημειώνει μεγάλη αύξηση, ανεξαρτήτως του εάν το Google για παράδειγμα, έχει κατά καιρούς αποζημιώσει κάποιους διαφημιζόμενούς του που είχαν πέσει θύματα διαφημιστικής εξαπάτησης.

Οι δύο μεγάλες εταιρείες πρέπει να δράσουν σε σύντομο χρονικό διάστημα για να αντιμετωπίσουν αυτή την προβληματική κατάσταση και να αποτρέψουν τη συνέχιση της δυσαρέσκειας και της απογοήτευσης που νοιώθουν οι εταιρείες και γενικότερα όποιοι διαφημίζονται μέσα από το κόστος ανά κλικ διαφήμιση.