Διαφήμιση

6 February 2017

Η διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας που χρησιμοποιείται για να επηρεάζει ιδιώτες ουτος ώστε να αγοράζουν προϊόντα ή υπηρεσίες. Η παρουσία της είναι αισθητή από την υποστήριξη πολιτικών υποψηφίων ή εώς και την προώθηση ιδεών.

Συχνά ανακοινώνει ένα μήνυμα που περιλαμβάνει το όνομα του προϊόντος ή της υπηρεσίας και το πώς το προϊόν ή υπηρεσία θα μπορούσε να ωφελήσει τον καταναλωτή. Η διαφήμιση συχνά επιχειρεί να πείσει τους μελλοντικούς πελάτες να αγοράσουν ή να καταναλώσουν ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Η σύγχρονη διαφήμιση αναπτύχθηκε με την άνοδο της μαζικής παραγωγής στα τέλη του 19ου και αρχές του 20ου αιώνα.

Οι διαφημιστές προσπαθούν συχνά να οδηγήσουν σε μια αύξηση της κατανάλωσης των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους μέσω του εμπορικού σήματος, στην οποία συνεπάγεται η επανάληψη της εικόνας ή το όνομα του προϊόντος, σε μια προσπάθεια να συνδέσει τις ιδιότητες που σχετίζονται με τη μάρκα στο μυαλό των καταναλωτών. Διαφορετικοί τύποι πολυμέσων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βγάλουν αυτά τα μηνύματα, περιλαμβανομένων και των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης όπως οι εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο, πινακίδες ή το διαφημιστικό ταχυδρομείο. Η διαφήμιση μπορεί να τοποθετηθεί από ένα διαφημιστικό γραφείο για λογαριασμό μιας εταιρείας ή άλλο οργανισμό.

Οι Οργανισμοί ξοδεύουν χρήματα για τη διαφήμιση των προωθήσεων χώρια των καταναλωτικών προϊόντων ή υπηρεσιών, που μπορεί να περιλαμβάνουν πολιτικά κόμματα, ομάδες συμφερόντων, θρησκευτικές οργανώσεις ακόμα και κυβερνητικές υπηρεσίες. Οι μη κερδοσκοπικές οργανώσεις μπορούν να βασίζονται στις ελεύθερες τρόπους πειθούς, όπως είναι μια ανακοίνωση δημόσιων υπηρεσιών.

Τα χρήματα που δαπανώνται για τη διαφήμιση έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια. Το 2007, οι δαπάνες για διαφήμιση υπολογίζονται σε περισσότερα από 150 δισεκατομμύρια δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες και 385 δισεκατομμυρίων ευρώ σε όλο τον κόσμο, που υπολογίζεται οτι παγκοσμίως το ποσό θα υπερβεί τα 450 δισεκατομμύρια ευρώ μέχρι το 2010.

26 January 2017

Twitter advertising

Από ότι δείχνουν τα πράγματα η εποχή της δωρεάν διαφήμισης στο Twitter φτάνει προς το τέλος της.

Σύμφωνα με αυτά που ακούγονται τελευταία, το Twitter ετοιμάζει μια πλατφόρμα διαφήμισης που θα λανσάρει τις επόμενες εβδομάδες ή το περισσότερο τους προσεχείς μήνες, ενώ την ίδια ώρα ο Anamitra Banerji (στέλεχος του Twitter), δηλώνει ότι βρίσκονται στο στάδιο του testing.

Αυτό που είναι ακόμα άγνωστο, είναι το πώς θα γίνεται η πληρωμή αυτών των διαφημιστικών. Θα στηρίζονται στο πρότυπο του AdSense;

Αν ναι πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις αν όχι εκεί που γίνονται τα tweets; Άραγε θα επηρεάσουν την απρόσκοπτη λειτουργία του site που έως τώρα είχε σταθερά ανοδική πορεία; Ακόμα, αυτή η κίνηση θα βοηθήσει όπως προβλέπουν οι οικονομικοί αναλυτές του Twitter στην εισροή εσόδων ή τελικά θα βλάψει τον κολοσσό του social networking και microblogging service;

Στο όλο διαφημιστικό τόλμημα δείχνει να μπαίνει στο παιχνίδι η Microsoft μαζί με την Google. Η πρώτη, πέτυχε να επισυνάψει συνεργασίες με το Digg και το Facebook, ενώ η δεύτερη με το MySpace, και τώρα διεκδικούν ένα μερίδιο προβολής από το Twitter.

Όπως και να έχει, η απάντηση για όλα τα παραπάνω ερωτήματα θα δοθεί στο επόμενο χρονικό διάστημα όταν θα υπάρχει μια πιο ξεκάθαρη εικόνα για το όλο εγχείρημα.

1 September 2011

Διαφήμιση και διαφημιστικές καμπάνιες

Τί πρέπει να γνωρίζετε, τί πρέπει να προσέξετε

Μπορεί να αντιμετωπίζετε τη διαφήμιση και τις διαφημιστικές καμπάνιες σαν έξοδα ή μπορεί να τα αντιμετωπίζετε σαν επένδυση για το μέλλον. Υιοθετώντας τα σαν επένδυση για το μέλλον, τότε μπορεί να φτιάξετε το image της εταιρείας σας, ή μπορεί όμως και να το καταστρέψετε.

Χρειάζονται προσεκτικοί χειρισμοί αφού κάθε σας κίνηση θα επηρεάζει άμεσα και έμμεσα την εικόνα που έχουν για σας οι πελάτες σας.

Στα πρώτα χρόνια ζωής μιας επιχείρησης σαν πρώτο μέλημα πρέπει να είναι το να γίνει το όνομα της γνωστό στην αγορά. Το μεγαλύτερο μέρος αν όχι όλα από τα διαθέσιμα χρήματα που υπάρχουν για διαφήμιση θα πρέπει να πηγαίνουν για αυτόν τον σκοπό. Μόλις εδραιωθεί η θέση της επιχείρησης και γίνει γνωστή η ύπαρξή της, τότε αυτό το χρηματικό ποσό μπορεί να αφιερωθεί για άλλους σκοπούς προώθησης και προβολής.

Διαφήμιση: Τί πρέπει να γνωρίζετε και τί να προσέξετε

Εάν γνωρίζετε ποιοί είναι στο target group που πρέπει να απευθυνθείτε, τότε θα ξέρετε ποιες εφημερίδες διαβάζουν, ποια προγράμματα στα κανάλια παρακολουθούν, ποιες ιστοσελίδες τους ενδιαφέρουν. Η γνώση όλων αυτών είναι ένα από τα πιο κρίσιμα και ουσιαστικά πράγματα που θα πρέπει να λάβετε γνώση.

Για να μπορέσετε να προσδιορίσετε το target market τότε θα πρέπει να πληρούνται μια σειρά από διάφορα πράγματα.

Αρχικά πρέπει να υπάρχουν βάσιμοι λόγοι του γιατί ένα προϊόν όταν θα λανσαριστεί θα γίνει αποδεκτό και χρήσιμο από τον κόσμο.

Εάν βρείτε τους λόγους που νομίζετε ότι ο κόσμος θα θέλει να το χρησιμοποιήσει και θα το χρειάζεται, τότε θα πρέπει να αναρωτηθείτε το ποιοι θα είναι αυτοί που θα το αγοράσουν. Ποιο target group θα το θέλει και πόσα χρήματα προτίθεται να διαθέσει για την αγορά του. Έτσι χρειάζεται κάποια έρευνα, κάποια στατιστικά στοιχεία, ή κάποια ερωτηματολόγια που θα μας βοηθήσουν να οδηγηθούμε σε ένα σχετικά ασφαλές συμπέρασμα.

Ακόμα και όταν βρείτε απάντηση στα παραπάνω ερωτήματα, τότε θα πρέπει να δώσετε μεγάλη σημασία στον τρόπο προσέγγισης του κοινού. Θα γίνει μέσω ραδιοφώνου; Σε έντυπη μορφή; Θα στραφείτε στο internet, ή την τηλεόραση; Οποιονδήποτε τρόπο και αν διαλέξετε ή κάποιον συνδυασμό των παραπάνω, θα πρέπει να δώσετε μεγάλο βάρος και σημασία στην ποιότητα της διαφήμισης.

Σε ένα διαφημιστικό σποτ λίγων δευτερολέπτων, ή σε ένα κείμενο λίγων λέξεων θα πρέπει να δώσετε όσο το δυνατόν πιο περιεκτικό νόημα. Θα πρέπει να γίνουν αντιληπτά από τον ακροατή, τον τηλεθεατή ή τον αναγνώστη το ύφος, το αντικείμενο ή και η υπηρεσία που προσφέρετε.

Αυτά είναι τα βασικά σημεία που θα πρέπει να εστιάσετε την προσοχή σας για να έχετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια. Με αυτόν τον τρόπο θα αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας και θα ταυτόχρονα θα μειώσετε τα περιθώρια λάθους και άσκοπων εξόδων.

Advertising Greece