Η διαφήμιση στο Google αλλά και στις περισσότερες από τις γνωστές μηχανές αναζήτησης γίνεται κυρίως με την μέθοδο του cost per click (CPC) που είναι γνωστό και ως PPC advertising – συμπληρωματικό του search engine optimization process.
Οι πιο πολλές search engines λειτουργούν έχοντας ένα σύστημα που γίνονται οι χρεώσεις που λίγο πολύ μοιάζει με αυτό που εφαρμόζεται στις δημοπρασίες.
Το κόστος των λέξεων ή φράσεων κλειδιών ποικίλλει και κυμαίνεται από μερικά λεπτά έως και μερικά δεκάδες ευρώ, και καθορίζεται ανάλογα με το πόσο δημοφιλές είναι το καθένα και πόσο ανταγωνισμό έχει. Για παράδειγμα είναι διαφορετικό το κόστος για προβεβλημένη διαφήμιση στη λέξη “διακοπές” και πολύ πιο συγκεκριμένη για την φράση “οικογενειακές διακοπές” που παραπέμπει σε παιδιά, γονείς και έχει συγκεκριμένο κοινό που θα κάνει αυτήν την αναζήτηση.
Εάν δεν γνωρίζετε καλά το αντικείμενο μπορεί να οδηγηθείτε σε πολλαπλάσια έξοδα που σε άλλη περίπτωση θα μπορούσατε να είχατε αποφύγει.
Για αυτόν τον λόγο είναι τις περισσότερες φορές επιτακτικό να ζητήσετε την βοήθεια κάποιου ειδικού με εμπειρία πάνω σε αυτόν τον τομέα. Το αντικείμενο της δουλειάς του είναι να σας δώσει τις απαιτούμενες απαντήσεις στο πώς θα έχετε την καλύτερη επιστροφή των χρημάτων (Return On Investment – ROI) που επενδύετε στον τομέα της διαφήμισης.
Αυτή η διαδικασία βέβαια απαιτεί την λήψη των απαιτούμενων στοιχείων – στατιστικών που αφότου αναλυθούν σωστά θα βελτιστοποιήσουν την καμπάνια σας και θα σας μεγιστοποιήσουν το κέρδος που θα αποφέρει αυτή σας η επένδυση.