Pay per click

Pay per click διαφήμιση. Αξίζει ή είναι απάτη;

Η pay per click διαφήμιση είναι με διαφορά ο πιο δημοφιλής τρόπος online διαφήμισης. Τα τελευταία χρόνια όμως ανθίζει το λεγόμενο click fraud, η απάτη δηλαδή στα κλικ που σημειώνονται για κάθε διαφήμιση.

Το Google ( με το Adwords) και το Yahoo (με το Overture), είναι οι δύο εταιρείες – κολοσσοί που κερδίζουν τη συντριπτική πλειονότητα του ποσού που διατίθεται κάθε χρόνο για τη διαδικτυακή διαφήμιση κατά αυτόν τον τρόπο. Εκατοντάδες χιλιάδες εταιρείες, ανεξάρτητες ιστοσελίδες και επαγγελματίες διαφημίζονται, προσφέροντας με αυτόν τον τρόπο το 99% των κερδών που αποκομίζει το Google.

Η διαδικασία του pay per click περιλαμβάνει αυτό ακριβώς που περιγράφουν οι λέξεις, είναι δηλαδή η πληρωμή που αναλογεί στους διαφημιζόμενους κάθε φορά που κλικάρεται το διαφημιστικό τους. Η εμφάνισή του γίνεται αναλόγως με το εάν γίνεται αναζήτηση συγκεκριμένων λέξεων-φράσεων κλειδιών, ή σε site σχετικά με τη κατηγορία που ανήκει το διαφημιστικό.

Το click fraud, η διαφημιστική απάτη των click δηλαδή, κάνει την εμφάνισή της όταν ένα διαφημιστικό κλικάρεται από κάποιον ή και από κάποιο πρόγραμμα που προσομοιώνει τα click, με σκοπό την αποκομιδή κέρδους (ή με σκοπό το σαμποτάζ) και την εξαπάτηση.

Ποιοι όμως προβαίνουν σε τέτοια εξαπάτηση; Συνήθως κάποιος ανήθικος ανταγωνιστής που θέλει να ξετινάξει το διαφημιστικό budget του αντιπάλου του, ή κάποιος κάτοχος μιας ιστοσελίδας που θέλει να κερδίσει περισσότερα χρήματα από τις διαφημίσεις που φιλοξενεί στην ιστοσελίδα του.

Ασχέτως όμως του ποιος και γιατί το κάνει αυτό, φαίνεται ότι το click fraud είναι ένα πρόβλημα που σημειώνει μεγάλη αύξηση, ανεξαρτήτως του εάν το Google για παράδειγμα, έχει κατά καιρούς αποζημιώσει κάποιους διαφημιζόμενούς του που είχαν πέσει θύματα διαφημιστικής εξαπάτησης.

Οι δύο μεγάλες εταιρείες πρέπει να δράσουν σε σύντομο χρονικό διάστημα για να αντιμετωπίσουν αυτή την προβληματική κατάσταση και να αποτρέψουν τη συνέχιση της δυσαρέσκειας και της απογοήτευσης που νοιώθουν οι εταιρείες και γενικότερα όποιοι διαφημίζονται μέσα από το κόστος ανά κλικ διαφήμιση.


Διανομή εντύπων: Η οικονομική, αποτελεσματική διαφήμιση

Διανύοντας μια περίοδο έντονης οικονομικής κρίσης, η εύρεση οικονομικών αλλά και ταυτόχρονα αποτελεσματικών τρόπων διαφήμισης όπως η διανομή εντύπων, είναι μια υπόθεση περισσότερο αναγκαία από ποτέ.

Διανομή εντύπων - Διανομή φυλλαδίωνΛόγω του χαμηλού κόστους διανομής των φυλλαδίων, η δημιουργία και η προώθηση τους είτε από πόρτα σε πόρτα (door to door), είτε σε καταστήματα και επιχειρήσεις, παρατηρείται ότι επιλέγεται ολοένα και από περισσότερους επαγγελματίες. Είναι μια μορφή marketing και διαφήμισης που διακρίνεται για την αμεσότητα και την αυξημένη αποτελεσματικότητα της.

Για να μπορέσετε να αποκομίσετε τα μέγιστα από αυτήν την προωθητική σας ενέργεια, το φυλλάδιο θα πρέπει να πληροί κάποια βασικά χαρακτηριστικά που θα το βοηθήσουν να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό και να μετατρέψει το μεγαλύτερο δυνατόν ποσοστό αναγνωστών σε πελάτες.

Αρχικά θα πρέπει να διαθέτει έναν δυνατό τίτλο που θα είναι ξεκάθαρος για το προϊόν ή / και ικανός να τραβήξει το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Οι περισσότεροι ενδιαφερόμενοι θέλουν το όνομα της επιχείρησης τους να βρίσκεται στον τίτλο του φυλλαδίου, που αυτό όμως είναι μια λανθασμένη κίνηση.

Βεβαίως και θα περικλείεται η επωνυμία στο έντυπο αλλά στον τίτλο χρειάζεται μια επικεφαλίδα που θα τραβήξει και θα κρατήσει την προσοχή του αναγνώστη για περισσότερο από 3 με 5 δευτερόλεπτα. Σε αυτόν τον χρόνο κρίνεται και η απόφαση του για το αν αξίζει να συνεχίσει να διαβάζει και το υπόλοιπο, ή αν θα αποφασίσει ότι δεν τον αφορά!

Στην συνέχεια θα πρέπει να σκεφτείτε τι θα θέλατε να διαβάσετε στο περιεχόμενο αυτού του φυλλαδίου εάν το λαμβάνατε εσείς στο δρόμο ή στο σπίτι σας από κάποιον διανεμητή.

Θα ήταν χρήσιμο να δώσετε βάρος στην προσωπικότητα της επιχείρησης σας και στα σημεία που ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Το ότι μπορεί να διαθέτετε μια μικρή και οικογενειακή επιχείρηση κάθε άλλο παρά μειονέκτημα θα πρέπει να το θεωρήσετε. Η αμεσότητα αρέσει στον κόσμο που τις περισσότερες φορές την προτιμά από την απρόσωπη εξυπηρέτηση μιας μεγάλης εταιρείας.

Συμπεριλάβετε προσφορές και κουπόνια! Οι εκπτώσεις και οι ευκαιρίες στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που διαθέτετε μπορεί να εκτοξεύσουν στα ύψη τις πωλήσεις και την αναγνωρισιμότητα σας.

Για περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να συμβουλευτείτε την εταιρεία διαφήμισης και προώθησης Sales Tonic επισκεπτόμενοι την ιστοσελίδα της (Διανομή Εντύπων), ή καλώντας το 6977 559630 και να ζητήσετε μια οικονομική προσφορά.

Διαφήμιση σε περίοδο οικονομικής κρίσης

Σε περίοδο οικονομικής κρίσης τα πρώτα χρήματα που κόβονται είναι αυτά που αφορούν τη διαφήμιση. Η διαφήμιση όμως σε περίοδο οικονομικής κρίσης είναι πραγματικά μια έξυπνη κίνηση για να επεκταθεί μια επιχείρηση.

Βάσει ερευνών που κατά καιρούς έχουν δημοσιευτεί, έχει παρατηρηθεί ότι σε περίοδο οικονομικής ύφεσης οι επιχειρήσεις που εξακολούθησαν να διαφημίζονται, πραγματοποίησαν μια αύξηση της τάξεως του 250% στον ρυθμό ανάπτυξης τους έναντι σε αυτές που ελάττωσαν τα διαφημιστικά τους έξοδα.

Πηγαίνοντας λίγο πίσω το χρόνο, και κατά τη διάρκεια των ετών 1974-1975, το Association of Business Information companies δημοσίευε ότι οι εταιρείες που συνέχισαν να διαφημίζονται εκείνη τη χρονική περίοδο είδαν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στις πωλήσεις και στο καθαρό τους εισόδημα στα επόμενα δύο χρόνια που επακολούθησαν.

Οι αριθμοί και τα στατιστικά δεν πρέπει να αγνοούνται ή να θεωρούνται τυχαία, αλλά αντιθέτως με μια σύντομη ανάλυση αποδεικνύουν ότι υπάρχει μια ανταμοιβή για τις εταιρείες που διατηρούν τις διαφημιστικές τους ενέργειες σε δύσκολους και χαλεπούς καιρούς.

Ξέχωρα από τους αριθμούς, ένα βασικό προτέρημα της συνέχισης των διαφημιστικών ενεργειών, είναι ότι οι ανταγωνιστές θα προβούν στην περικοπή ή τη διακοπή τους. Αυτό από μόνο του είναι ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό αφού οι καταναλωτικές ανάγκες δεν σταματούν να υπάρχουν αλλά απλά βρίσκονται σε μείωση.

Μακροπρόθεσμα, η παρουσία σε περίοδο οικονομικής ύφεσης συνδέεται με την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη στα μάτια και στο μυαλό όλων. Εφόσον μια εταιρεία υπάρχει και δραστηριοποιείται  σε ύφεση, τότε έχει δυνατή βάση και δυναμική.

Επιπρόσθετα, αφού η πλειονότητα των εταιρειών έχει κόψει ή ελαττώσει τα budget για διαφήμιση, τότε θα υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός και άρα αφενός μεγαλύτερη διείσδυση, και αφετέρου εξασφάλιση χαμηλότερων τιμών διαφήμισης.

Από την άλλη, συμμεριζόμενη τη δύσκολη κατάσταση και δίνοντας τις κατάλληλες παροχές μπορεί μια θεωρητικά απρόσωπη εταιρεία να βρεθεί στο πλάι των καταναλωτών και να διακριθεί για την ευαισθησία που διαθέτει.

Εάν υπάρχει διαφημιστική επικοινωνία και σωστός συγχρονισμός στις προωθητικές κινήσεις μπορεί να αυξήσει θεαματικά το Brand Awareness και να χτίσει δυνατές σχέσεις και δεσμούς με τους πελάτες.