Διαφήμιση σε περίοδο οικονομικής κρίσης

Σε περίοδο οικονομικής κρίσης τα πρώτα χρήματα που κόβονται είναι αυτά που αφορούν τη διαφήμιση. Η διαφήμιση όμως σε περίοδο οικονομικής κρίσης είναι πραγματικά μια έξυπνη κίνηση για να επεκταθεί μια επιχείρηση.

Βάσει ερευνών που κατά καιρούς έχουν δημοσιευτεί, έχει παρατηρηθεί ότι σε περίοδο οικονομικής ύφεσης οι επιχειρήσεις που εξακολούθησαν να διαφημίζονται, πραγματοποίησαν μια αύξηση της τάξεως του 250% στον ρυθμό ανάπτυξης τους έναντι σε αυτές που ελάττωσαν τα διαφημιστικά τους έξοδα.

Πηγαίνοντας λίγο πίσω το χρόνο, και κατά τη διάρκεια των ετών 1974-1975, το Association of Business Information companies δημοσίευε ότι οι εταιρείες που συνέχισαν να διαφημίζονται εκείνη τη χρονική περίοδο είδαν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στις πωλήσεις και στο καθαρό τους εισόδημα στα επόμενα δύο χρόνια που επακολούθησαν.

Οι αριθμοί και τα στατιστικά δεν πρέπει να αγνοούνται ή να θεωρούνται τυχαία, αλλά αντιθέτως με μια σύντομη ανάλυση αποδεικνύουν ότι υπάρχει μια ανταμοιβή για τις εταιρείες που διατηρούν τις διαφημιστικές τους ενέργειες σε δύσκολους και χαλεπούς καιρούς.

Ξέχωρα από τους αριθμούς, ένα βασικό προτέρημα της συνέχισης των διαφημιστικών ενεργειών, είναι ότι οι ανταγωνιστές θα προβούν στην περικοπή ή τη διακοπή τους. Αυτό από μόνο του είναι ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό αφού οι καταναλωτικές ανάγκες δεν σταματούν να υπάρχουν αλλά απλά βρίσκονται σε μείωση.

Μακροπρόθεσμα, η παρουσία σε περίοδο οικονομικής ύφεσης συνδέεται με την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη στα μάτια και στο μυαλό όλων. Εφόσον μια εταιρεία υπάρχει και δραστηριοποιείται  σε ύφεση, τότε έχει δυνατή βάση και δυναμική.

Επιπρόσθετα, αφού η πλειονότητα των εταιρειών έχει κόψει ή ελαττώσει τα budget για διαφήμιση, τότε θα υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός και άρα αφενός μεγαλύτερη διείσδυση, και αφετέρου εξασφάλιση χαμηλότερων τιμών διαφήμισης.

Από την άλλη, συμμεριζόμενη τη δύσκολη κατάσταση και δίνοντας τις κατάλληλες παροχές μπορεί μια θεωρητικά απρόσωπη εταιρεία να βρεθεί στο πλάι των καταναλωτών και να διακριθεί για την ευαισθησία που διαθέτει.

Εάν υπάρχει διαφημιστική επικοινωνία και σωστός συγχρονισμός στις προωθητικές κινήσεις μπορεί να αυξήσει θεαματικά το Brand Awareness και να χτίσει δυνατές σχέσεις και δεσμούς με τους πελάτες.

Διαφήμιση στο Google

Το Google προσφέρει δύο προγράμματα διαφήμισης: Το Google AdWords για τους διαφημιστές και το Google AdSense για τους εκδότες Ιστού. Μπορείτε να μεταβείτε στο Google, και να επιλέξετε τα προγράμματα διαφήμισης κάτω από το μπλοκ αναζήτησης Google. Στη συνέχεια, επιλέξτε είτε το AdWords είτε το AdSense.

Το πρόγραμμα AdWords στοχεύει τα άτομα που αναζητούν ενεργά πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται από την επιχείρησή σας, και στέλνει στοχευμένους επισκέπτες απευθείας στο Website σας. Το AdWords χρησιμοποιεί για χρέωση το κόστος-ανά-κλικ, το οποίο σημαίνει πληρώνετε μόνο όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Υπάρχει μία μικρή χρέωση ενεργοποίησης για το Google AdWords. Μετά από αυτό πληρώνετε μόνο για τα κλικ στις διαφημίσεις του AdWords, το οποίο μπορείτε να ελέγχετε μέσα απο το Google και να επιλέξετε πόσο είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε ανά κλικ και ανά ημέρα.

Με το AdWords, οι διαφημίσεις για την επιχείρησή σας εμφανίζονται μαζί ή πάνω από τα αποτελέσματα στις σελίδες αναζήτησης του Google για τα αποτελέσματα αναζήτησης Google Web, Ομάδες Google, και το ευρετήριο Google. Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να εμφανίζονται στην έρευνα και ιστότοπους περιεχομένου και προϊόντα στο Δίκτυο Google, το οποίο είναι ένα εκτεταμένο δίκτυο διαφήμισης σε απευθείας σύνδεση.


Το παγκόσμιο δίκτυο αναζήτησης του Google περιλαμβάνει τα εξής site: America Online, Netscape, CompuServe, AT & T Worldnet, AskJeeves, The New York Times, Earthlink, και Shopping.com. Το Δίκτυο περιεχομένου της Google προς τους καταναλωτές και περιλαμβάνει μεταξύ άλλων και τα εξής: USNews.com, ABC.com, TheStreet.com, τι χρειάζεστε να ξέρετε About.com, Economist.com, Thomson, Lowestfare.com, Lycos, InfoSpace, National Geographic , Viacom, Forbes, FoxSports, LinuxWorld.com, και Macworld.

Το πρόγραμμα AdSense επιτρέπει στους εκδότες Ιστού να κερδίζουν περισσότερα έσοδα από τις ιστοσελίδες τους. Το AdSense παρέχει διαφημίσεις κατάλληλες για τοποθέτιση σε σελίδες περιεχομένου, και όταν το Google WebSearch προστίθεται στην ιστοσελίδα, το AdSense παρέχει επίσης στοχευμένες διαφημίσεις σε σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Το πρόγραμμα AdSense επιτρέπει στην επιχείρησή σας να κερδίζει χρήματα όταν οι επισκέπτες κάνουν κλικ σε διαφημίσεις που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Ενισχύει την εμπειρία των επισκεπτών με τη συμπερίληψη διαφημίσεις που είναι σχετικές με το περιεχόμενο που θπάρχει στις σελίδες σας. Μπορείτε ακόμα να προσθέσετε ένα πλαίσιο αναζήτησης Google στο Web site σας. Είναι εύκολο να διαχειριστείτε το λογαριασμό σας AdSense και να αποκομίσετε κέρδη βρισκόμενοι σε απευθείας σύνδεση με το εύκολο στη χρήση μενού εργαλείων που σας προσφέρει το Google.