Διαφήμιση στο Google | PPC & Return On Investment

Η διαφήμιση στο Google αλλά και στις περισσότερες από τις γνωστές μηχανές αναζήτησης γίνεται κυρίως με την μέθοδο του cost per click (CPC) που είναι γνωστό και ως PPC advertising – συμπληρωματικό του search engine optimization process.

Οι πιο πολλές search engines λειτουργούν έχοντας ένα σύστημα που γίνονται οι χρεώσεις που λίγο πολύ μοιάζει με αυτό που εφαρμόζεται στις δημοπρασίες.

Το κόστος των λέξεων ή φράσεων κλειδιών ποικίλλει και κυμαίνεται από μερικά λεπτά έως και μερικά δεκάδες ευρώ, και καθορίζεται ανάλογα με το πόσο δημοφιλές είναι το καθένα και πόσο ανταγωνισμό έχει. Για παράδειγμα είναι διαφορετικό το κόστος για προβεβλημένη διαφήμιση στη λέξη “διακοπές” και πολύ πιο συγκεκριμένη για την φράση “οικογενειακές διακοπές” που παραπέμπει σε παιδιά, γονείς και έχει συγκεκριμένο κοινό που θα κάνει αυτήν την αναζήτηση.

Εάν δεν γνωρίζετε καλά το αντικείμενο μπορεί να οδηγηθείτε σε πολλαπλάσια έξοδα που σε άλλη περίπτωση θα μπορούσατε να είχατε αποφύγει.

Για αυτόν τον λόγο είναι τις περισσότερες φορές επιτακτικό να ζητήσετε την βοήθεια κάποιου ειδικού με εμπειρία πάνω σε αυτόν τον τομέα. Το αντικείμενο της δουλειάς του είναι να σας δώσει τις απαιτούμενες απαντήσεις στο πώς θα έχετε την καλύτερη επιστροφή των χρημάτων (Return On Investment – ROI) που επενδύετε στον τομέα της διαφήμισης.

Αυτή η διαδικασία βέβαια απαιτεί την λήψη των απαιτούμενων στοιχείων – στατιστικών που αφότου αναλυθούν σωστά θα βελτιστοποιήσουν την καμπάνια σας και θα σας μεγιστοποιήσουν το κέρδος που θα αποφέρει αυτή σας η επένδυση.

Διαφήμιση

Η διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας που χρησιμοποιείται για να επηρεάζει ιδιώτες ουτος ώστε να αγοράζουν προϊόντα ή υπηρεσίες. Η παρουσία της είναι αισθητή από την υποστήριξη πολιτικών υποψηφίων ή εώς και την προώθηση ιδεών.

Συχνά ανακοινώνει ένα μήνυμα που περιλαμβάνει το όνομα του προϊόντος ή της υπηρεσίας και το πώς το προϊόν ή υπηρεσία θα μπορούσε να ωφελήσει τον καταναλωτή. Η διαφήμιση συχνά επιχειρεί να πείσει τους μελλοντικούς πελάτες να αγοράσουν ή να καταναλώσουν ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Η σύγχρονη διαφήμιση αναπτύχθηκε με την άνοδο της μαζικής παραγωγής στα τέλη του 19ου και αρχές του 20ου αιώνα.


Οι διαφημιστές προσπαθούν συχνά να οδηγήσουν σε μια αύξηση της κατανάλωσης των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους μέσω του εμπορικού σήματος, στην οποία συνεπάγεται η επανάληψη της εικόνας ή το όνομα του προϊόντος, σε μια προσπάθεια να συνδέσει τις ιδιότητες που σχετίζονται με τη μάρκα στο μυαλό των καταναλωτών. Διαφορετικοί τύποι πολυμέσων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βγάλουν αυτά τα μηνύματα, περιλαμβανομένων και των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης όπως οι εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο, πινακίδες ή το διαφημιστικό ταχυδρομείο. Η διαφήμιση μπορεί να τοποθετηθεί από ένα διαφημιστικό γραφείο για λογαριασμό μιας εταιρείας ή άλλο οργανισμό.

Οι Οργανισμοί ξοδεύουν χρήματα για τη διαφήμιση των προωθήσεων χώρια των καταναλωτικών προϊόντων ή υπηρεσιών, που μπορεί να περιλαμβάνουν πολιτικά κόμματα, ομάδες συμφερόντων, θρησκευτικές οργανώσεις ακόμα και κυβερνητικές υπηρεσίες. Οι μη κερδοσκοπικές οργανώσεις μπορούν να βασίζονται στις ελεύθερες τρόπους πειθούς, όπως είναι μια ανακοίνωση δημόσιων υπηρεσιών.

Τα χρήματα που δαπανώνται για τη διαφήμιση έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια. Το 2007, οι δαπάνες για διαφήμιση υπολογίζονται σε περισσότερα από 150 δισεκατομμύρια δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες και 385 δισεκατομμυρίων ευρώ σε όλο τον κόσμο, που υπολογίζεται οτι παγκοσμίως το ποσό θα υπερβεί τα 450 δισεκατομμύρια ευρώ μέχρι το 2010.

Twitter advertising

Twitter Advertising AdsΑπό ότι δείχνουν τα πράγματα η εποχή της δωρεάν διαφήμισης στο Twitter φτάνει προς το τέλος της.

Σύμφωνα με αυτά που ακούγονται τελευταία, το Twitter ετοιμάζει μια πλατφόρμα διαφήμισης που θα λανσάρει τις επόμενες εβδομάδες ή το περισσότερο τους προσεχείς μήνες, ενώ την ίδια ώρα ο Anamitra Banerji (στέλεχος του Twitter), δηλώνει ότι βρίσκονται στο στάδιο του testing.

Αυτό που είναι ακόμα άγνωστο, είναι το πώς θα γίνεται η πληρωμή αυτών των διαφημιστικών. Θα στηρίζονται στο πρότυπο του AdSense;

Αν ναι πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις αν όχι εκεί που γίνονται τα tweets; Άραγε θα επηρεάσουν την απρόσκοπτη λειτουργία του site που έως τώρα είχε σταθερά ανοδική πορεία; Ακόμα, αυτή η κίνηση θα βοηθήσει όπως προβλέπουν οι οικονομικοί αναλυτές του Twitter στην εισροή εσόδων ή τελικά θα βλάψει τον κολοσσό του social networking και microblogging service;

Στο όλο διαφημιστικό τόλμημα δείχνει να μπαίνει στο παιχνίδι η Microsoft μαζί με την Google. Η πρώτη, πέτυχε να επισυνάψει συνεργασίες με το Digg και το Facebook, ενώ η δεύτερη με το MySpace, και τώρα διεκδικούν ένα μερίδιο προβολής από το Twitter.

Όπως και να έχει, η απάντηση για όλα τα παραπάνω ερωτήματα θα δοθεί στο επόμενο χρονικό διάστημα όταν θα υπάρχει μια πιο ξεκάθαρη εικόνα για το όλο εγχείρημα.